Rock the Vote a los 30: No Madonna, todavía resulta el voto de los jóvenes

En 1990, el ejecutante musical Jeff Ayeroff se había sentido cada vez más frustrado por el esfuerzo de los políticos de Washington por censurar a los artistas de su industria.

Entonces decidió vengarse.

Usando MTV y la sino del pop más popular del momento, Madonna, su venganza tuvo un impacto duradero.

Ayeroff, de 73 primaveras, creció en un hogar políticamente activo donde vio imágenes de la lucha por los derechos civiles en el sur en su televisor en blanco y cabreado. Cuando vio que el Centro de Bienes Musicales para Padres, dirigido por un reunión de esposas políticas, incluido Tipper Gore, había rematado que los sellos discográficos pusieran advertencias para los padres en álbumes que contenían humanidades sexualmente explícitas o violentas, el texto de jugadas le resultó demasiado corriente.

«Siempre fue un buen alimento para los políticos hacerse cargo el rock ‘n’ roll porque sabían que los niños no eran un electorado», dijo en una conversación telefónica flamante desde su casa en Los Ángeles. «No votaron lo suficiente como para marcar la diferencia y podrías asustar a sus padres».

En emplazamiento de simplemente presionar a los legisladores para proteger la expresión creativa de sus artistas, Ayeroff dio un gran paso más al formar una estructura sin fines de utilidad y no partidista dedicada a impulsar el registro y la décimo de votantes entre los jóvenes, históricamente un reunión con menos probabilidades de presentarse en las urnas.

La creación de Ayeroff, Rock the Vote, ha durado tres décadas y se ha convertido en un apelación impulsado por la tecnología que ayuda a registrar a los votantes primerizos de los grupos subrepresentados. Su zona de influencia flagrante va mucho más allá de sus días de disputas con los fanáticos de Metallica o Michael Bolton para que firmen tarjetas de registro fuera de los estadios.

En 2018, la estructura con sede en Baltimore ayudó a suministrar 8 millones de registros de votantes, según su mensaje anual. La décimo entre los votantes menores de 30 primaveras para las elecciones de parte de período de ese año fue la más adhesión en 25 primaveras.

Pero a principios de la plazo de 1990, el surgimiento de Rock the Vote fue el tipo de colisión revolucionaria de la civilización pop y la política que puede que ya no se pueda ganar en el panorama mediático mucho fragmentado de hoy.

Veterano ejecutivo de la industria musical y fundador de Rock the Vote, Jeff Ayeroff

Experto ejecutante de la industria musical y fundador de Rock the Vote, Jeff Ayeroff

(Alex Gallardo / Los Angeles Times)

Un práctico en la industria de la música, Ayeroff había ascendido en las filas como director de arte y ejecutante de marketing en Warner Bros. y A&M para liderar Virgin Records en los EE. UU.En el camino, ayudó a orientar las carreras de artistas como Madonna, Prince y The Police. .

La comprensión de Ayeroff de la iconografía visual de los actos de rock lo hizo muy adecuado para el auge de los videos musicales y MTV, y lo respaldó con un desembolso espléndido en la producción de clips. Le ayudó a forjar una relación sólida con MTV, que en ese momento dominaba a la audiencia de adultos jóvenes como ningún otro medio de comunicación en la era preliminar a Internet.

“Era un cliente muy popular”, recuerda Ayeroff.

Ayeroff se acercó a los ejecutivos de MTV con su idea de una campaña de registro y décimo de votantes impulsada por anuncios de servicio divulgado que utilizaran estrellas de rock como defensores. Contaba con el respaldo financiero de las principales discográficas. Judy McGrath, vicepresidenta creativa de la sujeción en ese momento, abrazó completamente su discurso a pesar de que algunas personas le dijeron que la causa no encajaba con la marca opuesta de la sujeción. Elegir era poco que hacían las personas mayores.

«Pensé que era una invitación a los poderes fácticos para que se dirigieran a una reproducción desconectada en sus propios términos», dijo McGrath. “Los invitábamos a entrar e íbamos a hacerlo de la forma en que lo hacíamos todo: con espíritu, diversión, creatividad y música. ¿Quién diablos sabía si en realidad iba a tener un impacto? «

Ayeroff reclutó a Madonna, con quien había trabajado en Warner Bros., para el primer anuncio de Rock the Vote. Ella estaba en su cumbre multi-platino con «Like a Prayer» todavía en las listas de éxitos. Paula Greif, quien había trabajado en el diseño expresivo del cuaderno «Like a Virgin» de Madonna, recibió el encargo de dirigir.

El día del rodaje, Madonna y dos de sus bailarines se presentaron en el vivienda de Greif en el West Village de Manhattan con una gran bandera estadounidense. Actuando frente a un fondo blanco, la superestrella se envolvió en Old Glory, vistiendo solo un sostén rojo y bragas del propio cajón de ropa blanca de Greif, y botas de combate.

“Entró y estaba en realidad malhumorada”, recuerda Greif. “Ella no quería estar allí. Lo estaba haciendo porque Jeff Ayeroff le dijo que lo hiciera. Pero su irritabilidad se refleja en todo y en realidad funciona «.

Madonna ni siquiera intentó ofrecer la seriedad de mirar a la cámara que las celebridades suelen expresar en los anuncios de servicio divulgado. Usando la acorde de su éxito «Vogue», soltó líneas escritas para ella por el columnista de estilo Glenn O’Brien, como «Dr. King, Malcolm X / La desenvolvimiento de expresión es tan buena como el sexo «.

Sus bailarines, vestidos con pantalones de mezclilla y camisetas blancas, cantaron desafinando de fondo, creando un momento que era a la vez juguetonamente sexual, extraño, íntimo y campechano. Terminó la acto de 60 segundos, editada en conjunto a partir de una pequeña cantidad de tomas, con la columna garantizada de indignación: «Y si no votas, te darán una paliza».

(Greif sospecha que una asistente de producción se fugó con el sujetador y las bragas ahora históricos de su vivienda luego del rodaje).

McGrath creía que el anuncio tenía la autenticidad necesaria para funcionar con sus jóvenes espectadores. “Si un impulsivo no se dio cuenta de la importancia de sufragar, estaba viniendo de su ícono, haciéndolo exactamente a su forma, envuelto en una bandera”, dijo. “Pensé: ‘Esto es tan utópico. No puedo esperar para ponerlo, y me matarán malditamente por eso ‘”.

Una vez que el anuncio comenzó a transmitirse, llegaron llamadas de los sospechosos habituales que hacían ruido cada vez que MTV salía a la plataforma cultural, como la Aleación Católica y los políticos republicanos conservadores. Los anunciantes quisquillosos no querían que sus comerciales se publicaran próximo al anuncio de servicio divulgado. Los Veteranos de Guerras Extranjeras lo subieron a 11, acusando a Madonna de profanar la bandera.

Pero más artistas como Lenny Kravitz, Deee-Lite y Megadeth firmaron para promover Rock the Vote y la campaña se convirtió en el puente con destino a el arribista plan de McGrath de que MTV News cubriera las elecciones presidenciales de 1992. Envió a una novicio reportera, Tabitha Soren, a New Hampshire, donde un dirigente de Arkansas en etapa de baby expansión llamado Bill Clinton estaba entre los siete candidatos demócratas que luchaban por las elecciones primarias para la nominación para desafiar al titular republicano, George HW Bush.

McGrath recordó cómo Clinton fue el único candidato que reconoció el logo de MTV en la bandera del micrófono de Soren y le dio una entrevista al reportero. Más tarde participó en un foro al estilo de un cabildo, y la cobertura política de la red, denominada «Elige o pierde», comenzó a funcionar. Los oponentes de Clinton y el resto de los medios de comunicación adultos del establishment se vieron obligados a prestar atención.

Rock the Vote tuvo escaso impacto en las elecciones de parte de período de 1990 el año de su emanación. Pero más celebridades se alinearon detrás del esfuerzo en la carrera presidencial de 1992, que vio un aumento del 12% en la décimo de votantes entre los jóvenes de 18 a 24 primaveras. Un diestro perturbador político de Hollywood, Patrick Lippert, fue contratado para dirigir la operación en 1991 y lo vinculó al esfuerzo por aprobar la Ley Franquista de Registro de Votantes, que permitiría a las personas registrarse para sufragar en la oficina lugar de vehículos motorizados.

McGrath se aseguró de que Lippert, que se estaba muriendo de SIDA en ese momento, conociera a Clinton en el ballet inaugural de MTV. Clinton le aseguró a Lippert que apoyaría lo que se conoció como el “Esquema de ley del votante motorizado” y, como presidente, verificó el nombre de la estructura en la ceremonia de firma.

«Tuvimos influencia cultural», dijo McGrath. «Cuando lo sientes de esa forma, no hay mínimo igual».

Rock the Vote continuó lanzando campañas orientadas a las celebridades en los ciclos electorales que siguieron. Pero ganar un crecimiento constante en la décimo de los votantes entre los adultos jóvenes sigue siendo un desafío.

Ari Berman, autor de «Give Us the Ballot: The Modern Struggle for Voting in America», dijo que las leyes estatales son a menudo un obstáculo.

“En Ohio, Texas y Georgia, cortarán el registro el 5 de octubre, y muchos jóvenes ni siquiera comienzan a prestar atención a las elecciones hasta luego de eso”, dijo Berman. «Según la ley de identificación de votantes en Texas, puede usar un permiso de armas pero no una identificación de estudiante».

Con el surgimiento de las redes sociales, donde las celebridades pueden pontificar sobre cualquier tema o causa en Twitter, TikTok o Instagram, un certificación de tipo Rock the Vote no tiene el impacto de convocar la atención que alguna vez tuvo.

Pero Rock the Vote fue temprano en examinar cómo los jóvenes estaban migrando de la televisión tradicional a Internet. La estructura creó la primera plataforma de registro de votantes en columna en 1998.

Si acertadamente la fragmentación de las audiencias masivas de televisión una vez entregada de forma confiable ha hecho que la experiencia galvanizadora colectiva de principios de la plazo de 1990 sea irrealizable de replicar, la flagrante directora ejecutiva de Rock the Vote, Carolyn DeWitt, cree que la tecnología ha permitido a la estructura entrar a nuevos votantes potenciales con longevo eficiencia.

La directora ejecutiva de Rock the Vote, Carolyn DeWitt

La directora ejecutiva de Rock the Vote, Carolyn DeWitt

(Rod Lamkey Jr.)

“La estructura ha tenido que adaptarse continuamente para seguir siendo relevante”, dijo DeWitt. “Cuando se fundó Rock the Vote, se podía hacer un anuncio de servicio divulgado y llegaría al 90% de los jóvenes. Avance rápido hasta el día de hoy, tiene Internet, tiene aplicaciones, tiene mensajes de texto. Hay muchas más plataformas que distraen a las personas y todavía brindan la oportunidad de entrar a ellas «.

El progreso en ciudades de todo el país luego de la asesinato de George Floyd el 25 de mayo bajo custodia policial en Minneapolis ha energizado aún más los esfuerzos de Rock the Vote. En junio, la estructura inscribió a 50.000 nuevos votantes en una sola semana, el número más suspensión del año.

DeWitt dijo que la plataforma tecnológica de Rock the Vote ahora es utilizada por más de mil organizaciones de registro de votantes cuyos objetivos van mucho más allá de los adultos jóvenes, incluidos Head Count, Voter Latino, March for Our Lives y NAACP. Posteriormente del proceso de registro, se envían mensajes de texto y correos electrónicos para recapacitar a las personas las fechas y plazos relacionados con las elecciones nacionales y locales.

Rock the Vote ya no sondea a los votantes potenciales en los eventos, pero sus esfuerzos en el ámbito han incluido asociarse con ligas deportivas profesionales para convertir arenas y estadios en lugares de votación para las elecciones de 2020.

Los datos muestran que los esfuerzos han legado sus frutos. En Florida, un estado esencia en el campo de batalla en la carrera por la Casa Blanca de 2020 entre el presidente Trump y el exvicepresidente Joe Biden, el voto anticipado entre los adultos de 18 a 29 primaveras es tres veces la cantidad en comparación con 2016 en la misma etapa de la sufragio, según el Centro de Información e Investigación sobre Estudios y Billete Cívica en la Universidad de Tufts.

Ayeroff permanece en la reunión directiva de Rock the Vote y está orgulloso de cómo su espíritu se ha extendido a lo dispendioso de los primaveras.

“Rock the Vote creó el oxígeno para el crecimiento de tantas organizaciones de votantes juveniles”, dijo. «Mientras más niños voten, mejor estará el país».

Fuentes Consultadas

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