Air Jordans for Charity? Canalizando la manía de las zapatillas hacia el cambio

EL 22 DE FEBRERO DE 2005, una casi revuelta estalló en el Lower East Side de Nueva York con el extensión al por último de Nike «Pigeon» Dunk, un par de zapatillas extraordinariamente raras que todavía pueden venderse por aproximadamente de $ 20,000 en la ahora. En los primaveras siguientes, el frenesí en torno a los lanzamientos de zapatillas exagerados al punto que se ha disipado.

La manía en torno a los lanzamientos de zapatillas puede ser exasperante; los coleccionistas frecuentemente se lamentan de «tomar la L» (perder) cuando se comercio de zapatos codiciados. Sin confiscación, recientemente, algunas tiendas han intentado canalizar esa energía rabiosa en poco positivo, usándola para percibir fondos para varias organizaciones benéficas o enfocando la atención en las pequeñas empresas.

«Queremos asegurarnos de que estamos cambiando de perspectiva para [shoppers] Además sé que a veces hay cosas mucho más importantes en el mundo que solo un par de zapatos ”, dijo MJ Jaworowski, copropietario de Notre Shop de Chicago. En los últimos primaveras, Notre ha utilizado los lanzamientos de las zapatillas Adidas Yeezy o Air Jordan para obtener patrimonio en efectivo o suministros para organizaciones benéficas. Para su extensión en mayo de 2019 de zapatillas de deporte colaborativas entre Nike y la marca japonesa Sacai, Notre pidió a los clientes que trajeran libros que fueron donados a Open Books, una ordenamiento benéfica de Chicago que promueve la alfabetización: se cambiaron cuatro libros por un boleto de rifa. (Las rifas son una forma popular en que las tiendas manejan los lanzamientos de zapatillas de detención interés ahora. Si se elige el boleto de un cliente, pueden comprar las zapatillas).

Notre Shop en Chicago convirtió una fresco rifa de zapatillas en una cuestación de libros para una ordenamiento benéfica circunscrito que promueve la alfabetización.

En agosto, Notre vendió boletos de $ 3 para su rifa de la muy esperada alpargata Off-White Jordan IV, recaudando $ 187,151.79 para donar a Hugs Not Slugs, una ordenamiento de Chicago que ayuda a las víctimas de la violencia armada. Mientras tanto, en mayo pasado, la boutique Kith de Nueva York usó un sorteo para traicionar 100 pares de su colaboración con Nike, parte de la serie Air Force 1 de Nike, para percibir fondos para el fondo de respuesta Covid-19 de DirectRelief. Y esta semana, Goat, una plataforma de reventa de zapatillas, sortea cinco zapatillas únicas en asociación con el personalizador de zapatillas con sede en Los Ángeles, Shoe Surgeon y el actor Michael B. Jordan (inspirado en las películas favoritas del Sr. Jordan desde «Coming to America» ​​hasta “Casino”) con las ganancias de la rifa para GirlTrek, una ordenamiento sin fines de rendimiento de vigor pública que beneficia a las mujeres negras.

Los propietarios de tiendas igualmente pueden utilizar los lanzamientos para redirigir la atención a los miembros de su comunidad en los que creen. A principios de este mes, Union, una boutique en Los Ángeles, lanzó una alpargata Nike Air Jordan IV colaborativa en uno de los lanzamientos más esperados del año. Conscientes de que legiones de fanáticos de las zapatillas se centrarían en su tienda, el fundador de Union, Chris Gibbs, y su esposa Beth Birkett, decidieron utilizar la campaña de marketing de las zapatillas para destacar otras cinco empresas propiedad de negros, especialmente afectadas por la desaceleración económica pandémica , incluida una peluquería emplazamiento Son Studio, el restaurante My Two Cents y la empresa de bebidas Gorilla Life.

«Hay un montón de tiendas y un montón de empresas que se están tambaleando en este momento, y [didn’t] tenemos un gran extensión programado para septiembre como nosotros [did]”, Dijo el Sr. Gibbs. Su campaña «Spread Love» para las Air Jordan IV destacó a estas empresas en el sitio web de Union y las presentó en anuncios en Los Ángeles. Según el Sr. Gibbs, cada empresa igualmente recibirá una parte de las ganancias de la saldo de zapatillas. El Sr. Gibbs igualmente dijo que Union «sembró» (germanía del mundo de las zapatillas para superdotados) zapatos injustificado para los trabajadores de primera rasgo.

Los lanzamientos altruistas reflejan el papel cambiante que juegan las empresas de moda en el mundo. Según Emily Huggard, profesora asistente de comunicación de moda en la Parsons School of Design en Nueva York, estas empresas ya no pueden simplemente crear y comercializar un producto. Los clientes, dijo, ven a sus empresas favoritas como «autoridades en nuestra civilización» y esperan que representen poco, ya sea que vendan zapatillas, SUV o refrescos. Como ella explicó, esto ha estimulado incluso a las boutiques de pequeña escalera a utilizar las caídas de productos de formas diferentes, estratégicas y filantrópicas para avanzar y seguir siendo relevantes.

Los acontecimientos de este verano han centrado la atención en esa requisito cuando se comercio de la tienda de zapatos que alguna vez fue sencilla, dijo la Dra. Jemayne Bañar King, de 43 primaveras, coleccionista de zapatillas y profesora de la Universidad Johnson C. Smith en Charlotte, Carolina del Boreal, donde creó un curso de inglés universitario que, según el sitio web de la institución, está «dedicado a la humanidades de la civilización de las zapatillas y la identificación interiormente de la civilización de las zapatillas».

«Donde estamos como nación en 2020», dijo el Dr. King, «hay malestar, el proletariado está aumentando». Las empresas se están enfrentando a esto, dijo, porque quieren evitar desencadenar campañas en las redes sociales en las que «las minorías empiezan a afirmar ‘Oye, esta empresa se está aprovechando de nosotros'». Las empresas de zapatillas son especialmente cautelosas de ser acusadas de beneficiarse fuera de la civilización negra, ya que a menudo son los negros, desde atletas hasta raperos y niños con estilo en las redes sociales, quienes pueden convertir algunas piezas de cuero y caucho en un artículo imprescindible icónico.

Recientemente, los gigantes de las zapatillas han trabajado duro para remediar los desequilibrios raciales percibidos en sus empresas y en Estados Unidos en universal. Adidas anunció que cubriría un minúsculo del 30% de sus nuevos puestos en los Estados Unidos con negros y latinos y que donaría $ 120 millones a causas estadounidenses de honradez étnico. Nike se comprometió a cambiar $ 40 millones durante cuatro primaveras en organizaciones que promueven la honradez social, la educación y la igualdad étnico, mientras que el atleta y patrón Michael Jordan y la marca Jordan se comprometieron a donar $ 100 millones a tales causas durante los próximos 10 primaveras.

La iniciativa «Spread Love» de Union utilizó un extensión de zapatillas para destacar las empresas de propiedad de negros en Los Ángeles.

Las tiendas de una sola puerta operan de formas más ágiles y micro. Al percibir fondos para una ordenamiento benéfica cercana o promover pequeñas empresas, sus iniciativas pueden afectar de inmediato a las comunidades locales. Pero sus objetivos no son solo locales: tanto Notre en Chicago como Union en Los Ángeles han dicho que han tenido conversaciones con varias marcas de zapatillas sobre temas más importantes de multiplicidad y filantropía en el negocio de las zapatillas.

En las próximas semanas, Notre lanzará una plataforma de subastas que permitirá a los usuarios ofertar por zapatillas de deporte muy deseables, con planes de donar cualquier cantidad que un par en particular obtenga por encima de su precio minorista. La idea se le ocurrió a Jaworowski luego de notar que muchos zapatos que se venden al por último por aproximadamente de $ 200 se venden por más de $ 1,000 en StockX, un conocido sitio de reventa. Él cree que el patrimonio extra, si se asigna correctamente, podría construir una escuela o arreglar un parque circunscrito. El timbal, dilación, pueda reparar al menos algunos de los problemas de su ciudad.

Escribir a Jacob Gallagher en Jacob.Gallagher@wsj.com

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Fuentes Consultadas

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